كتاب مفاهيم تسويقية حديثة

مفاهيم تسويقية حديثة

تفاصيل الكتاب

تأليف : زاهر عبد الرحيم عاطف
نشر : دار الراية للنشر و التوزيع
سنة النشر : 

مقدمة الكتاب

تعتبر النهضة الصناعية التي بدأ يشهدها العالم بعد منتصف القرن العشرين، وما رافقها من زيادات كبيرة في دخول الكثير من الأفراد، ورفع مستوياتهم المعيشية. أخذت تتطلب الارتقاء في أعمال التسويق، بشكل يساعد على ايصال السلع والخدمات بالطرق والأساليب المتطورة للراغبين من المشترين والمستهلكين.

وحتى نحقق هذا المتطلبات، فقد اندفع مؤلف هذا الكتاب مع من اندفعوا من علماء التسويق يبذل ما بوسعه لوضع كتاب متكامل لأهم أساسيات التسويق، وذلك من خلال فصوله المتضمنة عشر فصول.

كان الفصل الأول يتكلم عن التسويق من خلال مقدمة تتحدث عن تعريفه وأهميته، أما الفصل الثاني فقد خصص للحديث عن نظام المعلومات التسويقية ودورها في تفعيل برامج التسويق، والفصل الثالث كان للحديث عن أدوات التسويق الحديثة من إعلان وترويج للمبيعات والأحداث والعلاقات العامة والبيع الشخصي، أما الفصل الرابع فكانت للحديث عن المزيج التسويقي بشكل متكامل، أما الفصـل الخامس فتشمل تحليل البيئة التسويقية وتحليل السوق والفصل السادس كان للحديث عن تخطيط وتنظيم النشاط التسويقي، والفصل السابع يتحدث عن التسويق الالكتروني، والفصل الثامن كان عن دراسة للجدوى التسويقية وأهم مراحله، أما الفصل التاسع فخصص للحديث عن سلوك المستهلك وأهم أساليب القياسة والفصل العاشر كان للحديث عن تسوق الخدمات المصرفية وأهم سياساته، وأخيراً فقد انفرد الفصل الأخير الحادي عشر بالحديث عن أهم المصطلحات المهمة في علم التسويق.

كذلك تم الاستعانة بالمراجع العربية والاجنبية والانترنت كأساس لدعم هذا الكتاب حتى يخرج بشكل يرضي المهتمين في حق التسويق.

رابط الكتاب